А вы говорите

И снова о китайском интернете. Как известно, китайцы очень патриотичны, и в плане выбора социальных сетей – тоже. Хотя, что им еще остается делать, если и по сей день, такие сайты как Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Blogger остаются заблокированными? Но есть свои, китайские аналоги, порой до мельчайших деталей схожие с западными сайтами – Kaixin 001, Renren, 51, Youku, TaoTao, Qzone… Но речь сейчас пойдет не о них, а о «самой высококачественной социальной сети Китая» – Р 1.cn. Возможно, Вы раньше ничего не слышали об этом сайте, и неудивительно, ведь это частная сеть, присоединится к которой Вы можете, только получив приглашение. Подробнее об этом речь пойдет ниже, а сейчас давайте посмотрим, для чего же, в то время, когда разработчики других социальных сетей ломают головы над тем, как привлечь побольше людей в свои ряды, при любом удобном случае выставляют количество своих пользователей напоказ, Р 1 сознательно «не пускает» к себе? Р 1 не пробовал себя в самых горячих играх соцсетей, и не пытался ворваться на Открытую платформу. Р 1 с самого начала позиционировал себя как некий элитный клуб, используя тактику, невольно, правда, примененную еще Эриком Картманом – «Вам сюда нельзя!».

Сеть была основана в январе 2007 года, и первых своих членов создатели привлекали не за счет массовых рассылок, игр или вирусного маркетинга, а пригласили «вживую». Соучредитель сайта Ван Юй рассказывает, что в его подчинении было несколько фотографов, которых он попросил провести какое-то время в ночных клубах, торговых центрах, на улицах города, фотографируя модно и стильно одетых молодых людей. Сделав фотографии, они персонально пригласили каждого человека и попросили разрешение на размещение их фотографий на сайте, для дальнейшего привлечения пользователей на сайт.

Этой же стратегии они придерживаются и до сих пор. Есть три способа вступления в ряды пользователей: по приглашению друга, по приглашению фотографа, который найдет тебя достаточно интересным (а точнее, модно одетым), чтобы сделать твой снимок, или заполнив заявку на сайте, к которой, естественно, должна прилагаться твоя фотография.

Как говорит Ван Юй: «Это помогает нам гарантировать подлинность и высокое качество пользовательской базы».

Кто же он, высококачественный пользователь?

Согласно статистическим данным, количество состоятельных людей в Китае составляет около 20 миллионов человек.  QQ уже имеет более 200 млн. активных пользователей, 51 заявляет, что количество их пользователей достигло 100 млн., у Renren и Kaixin001 их уже более 20 млн. Но как говорит сам Ван Юй: «Мы стремимся к качеству, а не к количеству, и не ставим себе цель соревноваться с какой-либо из других сетей».

В беседе с журналистом Ван поделился своими рассуждениями на тему «качественности» их пользователей. Согласно исследованиям, основной процент пользователей сети Kaixin001 составляют, так называемые, «белые воротнички», со среднемесячным доходом около 3000 юаней (примерно 13.5 тысяч рублей), Renren и 51 занимают среднюю позицию по доходам своих пользователей – около 2000 юаней (около 9 тыс. соответственно), а пользователи QQ самые молодые, и среднемесячный доход их менее 2000 юаней, немалая часть их получает около 500 юаней в месяц. «А средний доход пользователей Р 1 составляет около 8000 юаней в месяц. Пусть у нас меньше пользователей, но мы гораздо более привлекательны для роскошных и модных марок» – улыбаясь говорит Ван[1].

Когда журналист задал вопрос Вану, что он будет делать, если в один из дней, например, сеть Kaixin001 нацелится на тех же пользователей, что и Р 1? На что он ответил, что вряд ли это когда-нибудь произойдет, ведь пользователи Р 1 также бывают на сайтах Kaixin001 и QQ, но они никогда на них не «подсядут», потому что с гораздо большим удовольствием проведут свое время за покупками, на вечеринках, или общаясь с людьми, имеющими такой же стиль жизни и в реале. К сети вроде Р 1 нужен другой подход.

И в то время, пока всеобщее внимание обращено к обычным социальным сетям, Р 1 становится самой популярной частной социальной сетью, с количеством пользователей около 600 тыс. человек, большинство из них – жители Пекина, Шанхая, Гуанчжоу. При этом компания планирует дальнейшее расширение за счет жителей таких крупных городов как Чэнду и Ухань.

  Поскольку Р 1 делает упор на пользователей, интересующихся модой, вечеринками и роскошными вещами, которые, к тому же, являются состоятельными молодыми людьми в возрасте от 20 до 40 лет, неудивительно, что Р 1 привлекает все большее внимание некоторых известных марок, таких как Bentley, TAG Heuer. Эти компании верят, что в Р 1 есть определенная ценность, которой нет в других сетях. Их продукты подходят стилю жизни пользователей Р 1, и вероятность того, что они смогут и захотят приобрести продукты этих компаний очень высока. Поэтому, например, реклама Bentley красуется на главной странице Модного фотоальбома сайта Р 1.

  И что интересно, совершенно никакой информации о сайте в Baidu нет. Видимо не в восторге китайское правительство от столь «буржуазных замашек».

  А вот какая она, китайская «золотая молодежь»:

[1] Основными пользователями сети Р 1 являются жители Пекина, Шанхая, Гуанчжоу, Шэньчжэня, то есть крупных городов Китая.