День Святого Валентина... В Китае

В Китае новый год празднуется по лунному календарю, и приурочен к зимнему новолунию. Сами китайцы новый год называют Праздником Весны. Он является, пожалуй, самым главным праздником в Китае и, несомненно, самым важным событием в семейной жизни.

По традиции, этот праздник непременно нужно встречать в кругу семьи, поэтому каждый китаец проживающий, или работающий за пределами родного города, должен вернуться на праздник к семье, родителям. Поэтому в период празднования, билеты на междугородние маршруты практически невозможно достать. Праздник весны  – отличная возможность получить дополнительную прибыль не только для транспортных компаний, но и для всех остальных компаний, предлагающих свои товары и услуги. Хотя дарить подарки на китайский новый год не принято (дарят, как правило, деньги), но большой популярностью пользуется новогодняя атрибутика с традиционными символами счастья, благополучия, а также животного, хозяина нового года по восточному календарю. А в этом году китайский новый год выпал на 14 февраля – День всех влюбленных, который, хоть и не считается в Китае традиционным праздником, но с проникновением западной культуры, становится все более популярным среди молодежи. Тем самым у компаний, чьи продукты нацелены на молодое поколение появился еще один дополнительный способ «зацепить» аудиторию. Очень удачно использовала уникальное совпадение этих праздников компания Gillette, запустив программу под названием «Моменты», объединив тематику семьи, воссоединения и любви. И если обычно их рекламы имеют спортивный или сексуальный оттенок, то эта серия китайских реклам скорее наводит на мысль о семейных ценностях. Умело играя на желаниях молодых мужчин быть привлекательными и успешными в глазах семьи, противоположного пола и друзей, компания Gillette создала рекламные ролики, в которых гладкое бритье позволяет мужчине чувствовать себя уверенней и добиваться своих целей.

Так в рекламе с участием олимпийского чемпиона Линь Даня разворачивается трогательная история – молодая девушка идет на свидание и по дороге размышляет «Сегодня новый год и день всех влюбленных… Кто же я для него – родной человек или возлюбленная?». В это время парень в раздумьях стоит в ванной перед зеркалом, сжимая в руках коробочку с обручальным кольцом, и думает «Все ли я хорошо подготовил?», потом потрогав свой подбородок, решает побриться, затем бежит на встречу с девушкой, и со словами «Я бы хотел, чтобы мы стали одной семьей» надевает ей на палец кольцо.

В этой рекламе Gillette делает ставку на желание молодых мужчин от 20 лет хорошо выглядеть и быть успешными, ведь мужчины этой возрастной категории либо находятся в поисках работы, либо только-только получили ее. Кроме того, для желания быть привлекательными есть более личные причины – из-за политики одного ребенка и традиционного предпочтения рождения мальчика в семье, сейчас в Китае наблюдается очень сильный дисбаланс между количеством женщин и мужчин, особенно это касается поколения, рожденного в 80-е годы. Поэтому для современного молодого китайца найти себе достойную пару считается большим достижением. Компания Gillette верно уловила эти настроения, что позволило им создать рекламу, которая уже стала популярна и любима миллионами.