Цвет в рекламе

Реклама давно уже стала  неотъемлемой частью нашей жизни и глубоко проникла в подсознание. Она призвана побуждать человека к определенному действию путем воздействия на его сознание в вопросе выбора товаров и  услуг. Но не вся создаваемая реклама оказывает желаемое воздействие на человека и во многих случаях является неэффективной.

Для достижения рекламой ее главной цели – пробуждение интереса и внимания потребителей – она должна сочетать в себе простоту, оригинальность формы, удачное соединение текста и изображения. Иными словами, рекламные объявления должны быть яркими, краткими и запоминающимися.

Наиболее эффективным способом получить желаемый результат является правильное использование цвета в рекламе. Цветная реклама (в отличие от  черно-белой) воздействует на эмоции человека,  повышает очевидность достоинств представленных товаров и услуг, облегчает узнаваемость, и может, благодаря символическому содержанию, воздействовать на подсознание.

Основной задачей при создании рекламы является правильный выбор цветовой схемы, так как верное сочетание цветов может повысить шансы рекламы быть замеченной среди потребителей. Но что именно можно назвать правильной цветовой схемой? Ну, во-первых, это такое сочетание цветов, которое не будет раздражать человека. Ведь в противном случае он постарается как можно быстрее прекратить просмотр данной рекламы. Во-вторых, стоит помнить, что цвет все-таки должен привлекать внимание человека,  а сделать это можно, играя на контрастах (например, на контрасте черного и белого).

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость – отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к определенным ассоциациям и эмоциям. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности.

С точки зрения психологической эффективности и воздействия на потребителя наиболее удачными считаются желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета. При этом в рекламных целях рекомендуется применять не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрение.

При написании рекламных объявлений и создании баннеров очень важно учитывать не только то, как цвета воздействуют на психику человека сами по себе, но и то, насколько хорошо они сочетаются друг с другом в тексте. Так, установлено, что легче всего читается текст, написанный синим на белом фоне. Далее следуют черный на желтом, затем зеленый на белом и черный на белом. Не стоит применять белый на коричневом, а также белый или желтый на красном, так как эти сочетания плохо воспринимается человеческим глазом.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени". Поэтому, неудивительно, что сфера использования цветов в последнее время сильно расширилась. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были подробно изучены, после чего стали использоваться более целенаправленно: в сфере моды, фильмах и на телевидении, журналах и фотографиях, не говоря уже о рекламе. 

При использовании цветов в рекламе также важно учитывать национальные особенности восприятия цвета. В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами. Так, например, в США желтый цвет означает процветание, а в Сирии он символизирует смерть; голубой цвет в США означает веру в будущее, надежду, а в Китае этот цвет неразрывно связан с трауром. Таким образом, при продвижении товара в различные регионы необходимо находить компромиссные цветовые решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения. Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.