Реклама как средство управления людьми

Я решил начать свою статью с того, что более полугода назад я бросил курить. Курил я, между прочим, на протяжении 8-9 лет, но об этом в другой раз.

Итак, пока я бросал курить, я понял одну важную вещь! Какую  спросите Вы? А я встречно спрошу Вас: что такое реклама? И я уверен более 70% ответят, что «реклама – двигатель торговли» и всё в подобном роде, и возможно несколько человек ответит, что реклама, помимо всего прочего, является мощным рычагом управления массового сознания, давайте я попробую объяснить почему.

Лирическое отступление:  Факт, что влиять на массы может только  грамотная и качественная реклама – дешевая реклама сосисок завода в деревне Пупкино рассматриваться не будет. Вообще о качестве и умении делать рекламу в России можно тоже написать отдельно.

Итак, вернемся к рекламе. Давайте на примерах из жизни рассмотрим, что же происходит. Начало-середина 20-го века, в США, во всю идёт реклама табачных изделий, основная идея которых – курящий человек – успешен, материально обеспечен, да и просто крут! Пример:

Другой пример это ковбой Мальборо. В итоге, статистика сообщает, что массовое потребления сигарет начинается с сороковых .

Лирическое отступление: В нашей стране подобные рекламы если и были по ТВ то только в начале – середине 90-х, сейчас же остались жалкие потуги на билбордах, например реклама сигарет Вайсрой. Вообще в наше время образ успешного человека с сигаретой не вяжется в общественном сознании, посему этот образ себя изжил.

Другой яркий пример – это легализация оружия в США, пример:

Что мы имеем на данный момент – это страна где могут выстрелить в любом месте и в кого угодно (там это более вероятно, ибо пока в России не встречались случаи со школами и ВУЗами, такие как есть в США). Таким образом, данная реклама показывает нам, что человек чувствует себя более комфортно и более уверено, когда у него есть ствол, как негативное последствие – паранойя,  расстройства психики на почве развившейся паранойи и все вытекающие последствия.

Лирическое отступление: мой друг чуть не угадил в перестрелку между бандами на вокзале в Бэйтон Руж, столица Луизианы, а всего-то отлучился в туалет.

Следующий пример – это реклама еды. Реклама еды – это отдельное искусство потому как надо показать так, чтобы потребителю рекламы захотелось есть, и есть именно рекламируемый продукт.  Один из примеров:

Рисунок 4

Отдельно стоит отметить рекламу Фастфуда и рекламу содовых.

Реклама, например Coca-Cola, активно использует образ Санты для продвижения продукции, видимо расчёт на детскую аудиторию – связи с волшебным временем, и куда уж без Колы???

Лирическое отступление: Кстати, как один из положительных моментов, то что образ Санты в красном кафтане, с бородой и неотъемлемой доброй улыбкой устоялся именно из-за рекламы Кока-Колы, сделанный Хадон Сандблом в начале 30-х. Образ прижился по всему миру.

Теперь коснёмся той рекламы, которую сейчас активно гоняют по ТВ это реклама всем любимого известного Макдональдса. Итак, первая реклама по которой давно чешутся руки – это реклама девушки (а точнее зрелой женщины) которая работает в макдональдсе, по ходу рекламы становиться понятным что она менеждер. И что же в конце она выдаёт??? Что-то из серии «Я дарю людям хорошее настроение, а Вы?» Самая не удачная их реклама, по смыслу она призывает людей толпами обивать пороги макдака, чтобы им доставили честь хотя бы помыть полы за смешные деньги и в самом неприветливом месте для персонала.

Лирическое отступление: между прочим, в Штатах Макдональдс считается одним из самых плохих фастфудов. Тем не менее, Макдональдс является крупнейшим производителем детских игрушек – это факт!  Почему неприветливое место для персонала, да потому что Россия почти никогда не знала настоящего сервиса, в том качестве в котором он должен быть (это между прочим тоже достойно отдельной статьи), и отсюда вытекает какая-то враждебность большинства посетителей.  Люди, заходя в такие заведения, по странному меняются, и почему то считают что им здесь все должны – безмерно! Парадокс! Да, и кстати убирать за собой посуду в любом фастфуде, в любой стране, считается хорошим тоном, кроме видимо России, как не печально. В штатах нет человека который ходит по залу и убирает подносы.

Вторая реклама, о которой хотелось бы упомянуть это реклама хэппи мил. Вот уж знают куда бить, шельмы. Итак, действие – детский турнир по футболу, одна команда проигрывает, другая ликует, и всё пока ясно. НО тут вратарь проигравшей команды достает хэппи мил... И ВСЁ. В рядах победителей (причем как детей так и родителей!), уныние, отчаяние, да и просто они считают себя неудачниками!  Теперь давайте глянем, что же эта реклама говорит детям: «Хеппи мил крутая штука», «Победа не главное – главное хеппи мил», «Спорт туфта – главное вкусная еда из Макдака (обязательно с игрушкой)», да и вообще «у кого хеппи мил – тот правит миром!» Честно после этой рекламы мне захотелось в глаза глянуть тому, кто её придумал.

Лирическое отступление: Кстати немного статистики – не для кого не секрет что Штаты самая страдающая от ожирения нация – 61% взрослого населения, тогда как в России – всего-то 50-54%. Ну у нас то понятно диагноз один – не надо столько есть, а у американцев следующая картина маслом говорит обо всём «Мне пожалуйста двойной мак бургер, цеплячие крылышки,  большую картошку, 3 соуса, и ДИЕТИЧЕСКУЮ КОЛУ!!!» и я подозреваю что такие персоны думают, что диетическая кола спасет ситуацию.

На самом деле не скажу, что отношусь к Макдональдсу негативно. Я отношусь к нему не позитивно. Конечно у них есть забавные, качественные, милые рекламы без какого-либо посыла в подсознание, но последние рекламы портят всю картину.

Хотелось бы под занавес сказать – товарищи, будьте бдительны!